一个平凡平面设计师的品牌策划碎碎念：攥紧画笔，跟AI好好做邻居

地道湘味锅气现炒辣椒炒肉湘菜餐饮品牌宣传海报

我这八年的品牌策划心得：没开挂，全是攥着劲儿熬的

那些没说出口的“患得患失”

刚入行那会，总怕自己配不上“设计师”三个字，尤其是做品牌策划的时候，每改一版方案都像在走钢丝——怕自己的想法太飘，脱离品牌的实际需求；怕客户觉得我没经验，不敢提自己的判断；更怕熬了几个夜的活，最后被一句“再改改”打回来。记得有次接一个小品牌的全案，为了抠准品牌的调性，我蹲在他们的门店门口看了三天，连老板娘卖货时的口头禅都记了，结果第一版方案交上去，被说“太文艺，不像他们”，那天我在公司的楼梯间抽了半包烟，脑子里全是“我是不是真的不行”的念头，连回家的地铁都坐过了站。

那些“熬出来”的小成功

后来改到第五版，我把之前记的老板娘的口头禅揉进了视觉里——把品牌的logo边缘做了点像手写的毛边，还加了个很小的元素，是他们门口常放的那种小竹凳，客户看完没说话，愣了半分钟说“就是这个味儿了”。那时候才懂，品牌策划不是做好看的图，是做能让人“一眼就懂”的东西。还有次帮一个预算很少的小品牌做推广，我没做花哨的方案，只是帮他们想了个小活动：让老顾客带新顾客来，送印有品牌元素的帆布袋，最后活动效果比预想的好很多，老板拉着我喝了两杯酒，说“这是我们第一次有这么多人来”，那天我觉得，所有的拧巴都值了。

AI来了，我们这些平凡设计师该怎么办？别慌，把它当工具

别把自己困在“设计师”的框里

刚开始接触AI工具的时候，我也慌过，怕它能生成所有好看的图，抢了我的饭碗。后来才发现，AI能帮我找素材、做初稿、省时间，但它永远做不了“懂品牌”的那件事——比如那个小品牌的竹凳，AI能生成无数个版本，但它不知道那个竹凳背后是老板娘每天搬来搬去的辛苦，是顾客坐下来歇脚的温度。所以我们这些平凡设计师，不用怕AI，要学会跟它合作：让AI干那些重复、繁琐的活，我们去抠品牌的灵魂，去跟客户聊需求，去懂他们的故事。

把“不起眼的活”做到发光

现在领导让我更新网站的文章，我也没觉得是小事——这也是品牌跟人沟通的一部分，我会把自己做品牌策划时的那些碎碎念写进去，比如我蹲门店的样子，我改方案时的纠结，我看到客户笑的瞬间，哪怕只是一篇不起眼的文章，也要写得有血有肉，因为这也是品牌的一部分，我们平凡，但我们能把每一件小事都做好，散自己的那点光。