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那些改到凌晨的宣传片，藏着我没说的患得患失
入行第五年，我接的宣传片不算多，但每一次都像把自己的半条命拆给客户看。去年秋天接的那支宣传片，甲方要“有温度的真实”，我头八版全用AI生成素材，剪出来的片子像所有宣传片的模板——光线均匀，镜头流畅，就是没气儿。那时候我蹲在公司走廊的楼梯间抽烟，盯着窗外的路灯发呆，突然想起前一天加班到三点，自己把咖啡杯放在窗边，影子刚好落在电脑键盘上，歪歪扭扭的，像个打盹的小人。那是我当时唯一能摸得到的“真实”，也是我后来救了那支片子的救命稻草。
那次翻车，让我懂了宣传片的“魂”不是炫技
第一次全靠AI做的宣传片，客户给的反馈很直接：“太像标准化模板，没有心跳。”我盯着屏幕愣了半小时，突然明白，宣传片不是素材的拼接，是要把做片子的人的情绪揉进去的。后来改的时候，我没再用AI的规整画面，把自己加班时拍的、同事递过来半块月饼的镜头，还有我家楼下梧桐叶落在人行道上的特写，偷偷插进去——只有三秒，没有台词，只有风吹叶子的轻响。最后客户过了，还特意说：“这三秒我看了三遍，有感觉。”那时候我才知道，不起眼的小细节，才是宣传片的魂。
AI时代，我不想当AI的“素材搬运工”
现在接宣传片，我不会先开AI。我会先拿个小本子画分镜，把自己最近的生活碎片塞进去——比如刚搬了家，楼下的猫总蹲在我门口蹭鞋；比如赶方案时，同事偷偷塞给我的薄荷糖；比如加班到天亮，电梯间里的感应灯忽明忽暗。AI只是帮我把分镜里的模糊想法补得更顺，而不是替我把这些带着温度的碎片换掉。我不想做AI的素材搬运工，我要做的是把自己的情绪，揉进宣传片的每一个镜头里，哪怕只是一个不起眼的角落。
哪怕只是更新网站上的一篇关于宣传片的心得，我也要写自己的真实感受，哪怕没人看，也要有自己的味道——就像那支片子里三秒的梧桐叶，不显眼，但足够打动人。